Тайское пиво Singha стало официальным напитком одного из самых известных футбольных клубов мира – «Челси».

Как рассказал Пити Пиромбхакдисаид, директор по маркетингу Singha Corporation, его компания подписала спонсорский контракт с английским футбольным клубом «Челси», владельцем которого является российский олигарх Роман Абрамович. Теперь на домашнем стадионе «аристократов» Стэмфорд-арене пиво, лимонады и воду будет поставлять и продавать именно Singha Corporation.
Стоимость спонсорского контракта – 400 миллионов батов. Срок его действия – четыре года.
«У «Челси» более ста миллионов фанатов по всему миру, и ближайшие четыре года все они будут видеть нашу торговую марку. Это позволит нам завоевать новые рынки» – доволен г-н Пити.
В то же время г-н Пити жалуется, что тайский рынок пива, емкость которого составляет 100 миллиардов батов в год, становится не таким привлекательным для Singha Corporation: «Тайский рынок пива падает последние два года. Даже если в этом году ситуация изменится, то рост составит от силы два-три процента».
Поэтому Singha Corporation намерена все активнее осваивать международный рынок. Напомним, что пиво Singha уже несколько лет варится по лицензии в Германии и продается в ряде европейских стран, правда, в мизерных количествах. Кроме того, компания стремится диверсифицировать свой бизнес. Сейчас пиво приносит Singha Corporation 85% доходов. Цель компании – свести эту долю до 70% в ближайшие пять лет.
Для этого Singha Corporation активно развивает направление безалкогольных напитков – доля этого сегмента должна вырасти с нынешних 15% до 20%. Одновременно Singha Corporation начала продажи фасованного риса и намерена довести долю этого направления в своем бизнесе в ближайшие пять лет до 10%.
Многие туристы почему-то думают, что Singha – это пиво номер один в Таиланде. Однако это далеко не так. Chang и Leo значительно опережают его. Безоговорочный лидер рынка – это Chang, рыночная доля которого в последние годы колеблется от 45% до 60%. Chang уже много лет является титульным спонсором английского футбольного клуба Everton.

http://mir.ivan-susanin.com